La raccolta differenziata non va in vacanza

Un rifiuto abbandonato prima o poi finisce nel posto sbagliato.

Nel mare e sulle spiagge, per esempio. Nell’estate 2020 veicolare questo messaggio è ancora più importante, vista la grande quantità di mascherine e guanti monouso che rischiano di finire dispersi nell’ambiente, anziché venire gettati negli appositi contenitori dell’indifferenziato. Nasce da questa semplice ma non banale considerazione la campagna estiva sulla raccolta differenziata realizzata da K-Change per AMA Roma.

La Municipalizzata della Capitale per i servizi ambientali aveva infatti la necessità di promuovere con efficacia un tema storicamente serio (la raccolta differenziata) durante un periodo – quello estivo – in cui siamo tutti più stanchi e distratti.

In un clima generale già incupito dal virus e dal lockdown, K-Change ha quindi scelto la strada dell’ironia e della creatività, realizzando una campagna multi-soggetto che al primo impatto fosse leggera e curiosa, non troppo istituzionale e soprattutto non respingente.

L’approccio ironico e le immagini insolite, dopo aver magari anche strappato un sorriso, preparano la strada al messaggio davvero importante: ogni rifiuto va smaltito nel modo corretto, altrimenti poi ce lo ritroviamo nel posto sbagliato. 

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